Как работят заедно онлайн и офлайн рекламата
Онлайн рекламата вече е част от всекидневието – виждаме я в социалните мрежи, търсачките, мобилните приложения. Но въпреки дигиталния свят, офлайн рекламата не е изчезнала. Напротив – когато двете се съчетават умело, резултатът е много по-силен.
Онлайн рекламата помага да стигнем до точната аудитория в интернет, а офлайн вариантите – като флаери, плакати, брандирани продукти – създават усещане за присъствие и доверие. В комбинация те изграждат по-пълна връзка с клиентите.
Защо офлайн рекламата продължава да е важна
Офлайн рекламата обхваща всички канали извън интернет – от печатни материали и табели до тениски с лого, брандирани автомобили и дребни подаръци като химикалки. Тези неща се докосват, използват, виждат се на живо. Това прави марката по-близка и запомняща се.
Основни предимства:
– Може да се насочите към хора в определен град, квартал или събитие;
– Рекламните материали се пазят дълго – флаер в чантата, тениска в гардероба или химикалка на бюрото;
– Визуалният контакт създава реално усещане, че бизнесът съществува, а не просто е „някъде онлайн“;
– Физическите продукти карат хората да се чувстват ангажирани и уважени.
Хубаво е, че офлайн рекламата често остава „на видно място“ дълго след като събитието е минало. Тя работи дори когато интернет връзката е изключена.
Какво ни дава онлайн рекламата
Онлайн рекламата е гъвкава, лесна за настройване и ни позволява да виждаме точни резултати – колко хора са кликнали, посетили сайта, направили покупка. Работи в реално време и може да се коригира бързо.
Най-силните ѝ страни:
- Позволява да покажем различно съдържание на различни хора;
- Дава възможност за игри, анкети и други забавни начини за ангажиране;
- Лесно се следи колко ефективна е всяка кампания;
- Може да се започне и с малък бюджет, а при добра настройка – резултатите са много добри.
Онлайн рекламата е идеална за хора, които вече са проявили интерес към бизнеса – чрез сайта, социалните мрежи или предишна покупка.
Как да ги съчетаем умно – онлайн и офлайн заедно
Когато офлайн и онлайн рекламата работят в екип, марката става по-разпознаваема и близка. Посланията се засичат на различни места – във физическото пространство и в интернет. Така се създава усещане за последователност и доверие.
Примери от практиката:
- Флаери с QR код, които водят към онлайн промоция или игра;
- Брандирани химикалки с уеб адрес, който подсеща човека да посети сайта;
- Тениски с хаштаг, които насърчават хората да качат снимка и така да разпространят посланието в социалните мрежи;
- Етикети върху продуктите с код за участие в онлайн томбола;
Тези примери показват как физическите материали могат да подканят клиента да продължи комуникацията онлайн. А когато това е добре обмислено, пътят от интерес до покупка става много по-кратък.
Комбинирането на онлайн реклама с офлайн присъствие помага на бизнеса да бъде навсякъде – и в интернет, и в ежедневието на хората. Брандиран флаер може да поведе клиента към сайт, тениска да го накара да сподели снимка, а химикалка – да напомня ежедневно за услугата или продукта.
Когато посланията са ясни, последователни и насочени към хората с мисъл, резултатите идват бързо. Ползата не е само в продажбите – тя е и в доверието, което се изгражда с времето.
